近年來(lái)隨著媒體融合大潮席卷，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生。2023年2月，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”、“深化農(nóng)村群眾性精神文明創(chuàng)建”被寫入中央一號(hào)文件。作為最貼近廣大農(nóng)村地區(qū)的主流官方融媒體平臺(tái)，如何差異化建設(shè)運(yùn)營(yíng)好縣級(jí)融媒體中心，以服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展、加強(qiáng)基層信息傳播與治理、有效提升縣級(jí)融媒體競(jìng)爭(zhēng)力是值得下大力氣研究的課題。

　　縣級(jí)融媒體中心要做好差異化建設(shè)運(yùn)營(yíng)，其實(shí)現(xiàn)路徑繞不開(kāi)立足鄉(xiāng)村特色，講好鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，為鄉(xiāng)村振興做好信息傳播助力和智力支持，使縣級(jí)融媒體中心在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的市場(chǎng)資源優(yōu)化配置中成為有效力的一環(huán)，進(jìn)而形成獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)良性的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)際建設(shè)中提出以下幾點(diǎn)建議。

　　第一，在內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)差異化?？h級(jí)融媒體中心在傳播主旋律之外，應(yīng)聚焦本土特色，以鄉(xiāng)村文化價(jià)值為依托，主動(dòng)深入農(nóng)村基層廣泛聯(lián)系耕夫農(nóng)人、宗長(zhǎng)鄉(xiāng)賢等鄉(xiāng)村文化的締造者，收集鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，挖掘報(bào)道鄉(xiāng)村耕讀文化、紅色文化等內(nèi)容，為中國(guó)基層的每一寸土地建立影像志。

　　第二，在平臺(tái)建設(shè)上實(shí)現(xiàn)差異化?？h級(jí)融媒體中心相對(duì)中央及省市級(jí)融媒體中心而言，不具備對(duì)重大新聞事件的快速響應(yīng)采訪報(bào)道權(quán)限和能力；不需要背負(fù)太大的新聞信息傳播的及時(shí)性、獨(dú)家性壓力。在此背景下，可賦予縣級(jí)融媒體中心“三農(nóng)”主題的共享共建信息平臺(tái)的功能，為鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品、民間文藝能人、民間藝術(shù)團(tuán)體提供專屬展示窗口，結(jié)合相關(guān)單位扶持展示本地文化特色的文藝內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)廣大農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造力。

　　第三，在深化媒體融合上實(shí)現(xiàn)差異化?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)發(fā)揮自身在地優(yōu)勢(shì)，積極探索與域外融媒體平臺(tái)、域內(nèi)自媒體平臺(tái)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)平臺(tái)融合發(fā)展的模式?？捎捎嘘P(guān)部門牽頭組建全國(guó)縣級(jí)融媒體聯(lián)合平臺(tái)，從提升傳播力、增強(qiáng)服務(wù)力、進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展等維度積極探索推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心縱深發(fā)展路徑?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)發(fā)掘和扶持域內(nèi)民間各類自發(fā)的以發(fā)掘鄉(xiāng)土、傳播鄉(xiāng)情、推介鄉(xiāng)村為主要內(nèi)容的自媒體賬號(hào)，融合有關(guān)賬號(hào)、內(nèi)容、人才，構(gòu)建突出本土鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情特色內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)積極探索與鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展之路。通過(guò)信息服務(wù)、平臺(tái)背書、活動(dòng)策劃舉辦等模式，推動(dòng)企業(yè)、農(nóng)村、政府各方資源優(yōu)化配置及對(duì)接。同時(shí)積極探索“媒體+”，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源和文化特色為支撐，創(chuàng)新模式開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，助推本土農(nóng)產(chǎn)品銷售及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　（2025年4期）